Post by account_disabled on Dec 17, 2023 4:12:16 GMT
毕竟人们都喜欢优惠！ 细分通用术语、品牌术语和品牌+更高意图属性，例如尺寸或产品名称。 构建谷歌购物活动的建议 3.3 查询长度——短、中、长 这种方法需要设置您的营销活动来控制搜索查询的长度。 购物活动结构提示 这种方法具有挑战性。您还需要研究历史购物数据，以确定哪些查询长度转换得很好，哪些转换得不太好。您可以在 Google Analytics 中查看此信息或使用 Excel 来操作您的搜索词数据。 除非您可以自动将否定关键字添加到否定关键字列表中，否则这种方法将很难实现。您还可能会达到关键字列表限制，因为您只能拥有 20 个共享库否定关键字列表，每个列表中包含 5000 个否定关键字。 使用谷歌分析来查找查询长度 使用 Google Analytics 的搜索查询报告查看搜索查询的长度 提示：我建议您在确定哪些查询长度转换效果最好时排除与您的品牌相关的任何术语。 4. 利润率 这种方法需要设置您的营销活动，以包含基于利润率的产品类别。例如，如果您制造自己的产品，那么您的利润可能会高于您销售的其他产品的利润。 优点 通过三个广告系列更好地控制更高意向条款的出价 将预算和精力集中在能产生最佳回报的流量上 它将提高您帐户的盈利能力 可以根据不同类型的搜索词的效果对每个广告系列设置设备、位置和受众出价调整 坏点 如果您销售多种产品，则需要为每个不同的产品类别创建多组两个或三个营销活动优先级分组 您需要确保这两个广告系列都不受预算限制 将每个广告系列中的产品划分到一个广告组中仍然是一项挑战。
无法在产品 SKU 级别控制搜索查询 由于单个广告组中的产品分组，某些产品将不会获得曝光或点击 表现不佳的产品很难排除或管理，除非您将它们完全从购物信息流中删除 您可以重复此方法并进行 6、9、12 个营销活动，并按您 特殊数据库 销售的类别划分产品。 家具 - 购物（通用） 家具 – 购物（品牌） 家具 – 购物（品牌+型号） 厨房 - 厨房（通用） 厨房 – 购物（品牌） 厨房 – 购物（促销+品牌） 在 Google 购物活动中使用多个广告组的案例 在上述所有广告系列示例中，建议的方法是使用一个广告组，然后按可用的产品分组属性和自定义标签划分产品。 单一广告组方法可以发挥作用，但根据我的经验，它会减少您对管理帐户中产品的控制。 在 Google 购物广告系列中仅使用一个广告组的缺点 当您开始掌握 Google 购物时，在 Google 购物广告系列中创建一个广告组，然后按品牌、价格和类别等产品组属性进行细分是一个很好的起点。 一旦获得点击和转化数据，添加产品组划分，然后进一步划分产品并随着时间的推移调整出价的过程是有意义的。然而，我认为这种方法有局限性。 1. 如果你有数万种产品，那么划分类别、产品、品牌、价格和 ID 是一件很痛苦的事情。 季节性产品将难以管理和排除。
包含多种产品的帐户的营销活动结构 2. 如果产品价格或类别发生变化，您的数据将变得更难以解释，因为表现良好的产品 SKU 将从产品组部门中消失。 每个购物广告系列有多少个广告组 3. 无法查看哪些关键词触发了特定产品。 如果一个广告组中有数百甚至数千种产品，您将无法将转化效果不佳或出色的产品与触发点击的搜索字词关联起来。您可以排除一个搜索词，如果由更好的产品触发，该搜索词可能会发生转化。 4. 控制您销售的品牌的品牌产品搜索词比您不销售的产品更难。 品牌搜索会搜索您销售的品牌，但该品牌生产的产品会触发展示和点击，您将无法轻松阻止这种情况。 例如：如果您销售 Swan 水壶，但不销售 Swan 冰箱或 Swan 冰柜，并销售其他品牌的洗碗机，则与将产品类别、产品品牌甚至产品 SKU 拆分为单独的广告组相比，您将必须更加努力地使用否定关键字。 由于一个广告组中有数以万计的产品和数百个品牌，这个简单的问题可能会成为一个严重的问题。 5. 对于一个广告组内有成百上千个产品，控制和排除效果不佳的产品会更加耗时。 电子商务 PPC 帐户的活动结构 6. 部分产品不会获得曝光或点击。
无法在产品 SKU 级别控制搜索查询 由于单个广告组中的产品分组，某些产品将不会获得曝光或点击 表现不佳的产品很难排除或管理，除非您将它们完全从购物信息流中删除 您可以重复此方法并进行 6、9、12 个营销活动，并按您 特殊数据库 销售的类别划分产品。 家具 - 购物（通用） 家具 – 购物（品牌） 家具 – 购物（品牌+型号） 厨房 - 厨房（通用） 厨房 – 购物（品牌） 厨房 – 购物（促销+品牌） 在 Google 购物活动中使用多个广告组的案例 在上述所有广告系列示例中，建议的方法是使用一个广告组，然后按可用的产品分组属性和自定义标签划分产品。 单一广告组方法可以发挥作用，但根据我的经验，它会减少您对管理帐户中产品的控制。 在 Google 购物广告系列中仅使用一个广告组的缺点 当您开始掌握 Google 购物时，在 Google 购物广告系列中创建一个广告组，然后按品牌、价格和类别等产品组属性进行细分是一个很好的起点。 一旦获得点击和转化数据，添加产品组划分，然后进一步划分产品并随着时间的推移调整出价的过程是有意义的。然而，我认为这种方法有局限性。 1. 如果你有数万种产品，那么划分类别、产品、品牌、价格和 ID 是一件很痛苦的事情。 季节性产品将难以管理和排除。
包含多种产品的帐户的营销活动结构 2. 如果产品价格或类别发生变化，您的数据将变得更难以解释，因为表现良好的产品 SKU 将从产品组部门中消失。 每个购物广告系列有多少个广告组 3. 无法查看哪些关键词触发了特定产品。 如果一个广告组中有数百甚至数千种产品，您将无法将转化效果不佳或出色的产品与触发点击的搜索字词关联起来。您可以排除一个搜索词，如果由更好的产品触发，该搜索词可能会发生转化。 4. 控制您销售的品牌的品牌产品搜索词比您不销售的产品更难。 品牌搜索会搜索您销售的品牌，但该品牌生产的产品会触发展示和点击，您将无法轻松阻止这种情况。 例如：如果您销售 Swan 水壶，但不销售 Swan 冰箱或 Swan 冰柜，并销售其他品牌的洗碗机，则与将产品类别、产品品牌甚至产品 SKU 拆分为单独的广告组相比，您将必须更加努力地使用否定关键字。 由于一个广告组中有数以万计的产品和数百个品牌，这个简单的问题可能会成为一个严重的问题。 5. 对于一个广告组内有成百上千个产品，控制和排除效果不佳的产品会更加耗时。 电子商务 PPC 帐户的活动结构 6. 部分产品不会获得曝光或点击。