Post by account_disabled on Dec 17, 2023 4:11:30 GMT
决定如何最好地构建 Google 购物广告系列可能具有挑战性 - 特别是当您的购物产品 Feed 中有数千种产品时购物产品 Feed。您是将所有产品添加到一个广告系列中的一个广告组中，还是使用产品组拆分来划分您的产品，还是创建多个广告系列并在每个广告系列中创建多个广告组？ 最终，答案没有正确或错误之分，只要您实现收入和投资回报率 (ROI) 目标并且可以有效地花时间管理您的广告系列。 您在决定 Google 购物广告系列结构时做出的决定可能会使 Google 购物广告商面临的最重大挑战之一更难以克服：控制产品广告出现的搜索字词。 如何设置谷歌购物广告系列 在这篇文章中，我将探讨一些可供您选择的选项，并提出在每个广告系列中使用多个广告组来拆分您的产品的案例。 下载我们的免费 Google 购物指南，您将了解如何打造杀手级广告系列！ 1. 一个购物活动搭配一个广告组 设置购物帐户的最基本方法是创建一个广告系列并添加一个广告组，然后划分产品组。 优点 易于设置 管理时间更少 坏点 很难控制使用否定关键字的搜索查询 无法提高品牌字词或高意向字词的出价，因为提高出价也会增加一般展示次数和点击次数 无法在产品级别控制搜索查询 有些产品不会获得曝光或点击 表现不佳的产品很难排除或管理出价，除非您将它们完全从购物 Feed 中删除 如果您在 2018 年仍在使用这种方法，那么您肯定会错过性能优化的机会。
利用营销活动优先级的两个营销活动 使用两个广告系列背后的想法是，通过使用广告系列优先级设置和否定关键字列表，让您更好地控制产品显示的搜索词。 按优先级构建 AdWords 购物广告系列 在新的 Google AdWords 界面中 Whatsapp 号码列表 设置购物广告系列优先级 优点 易于设置。创建第一个营销活动，然后复制并更改优先级设置 更好地控制对意向较高的字词（例如品牌字词）或任何特定搜索查询（例如您知道可以很好转化的批量或多次购买字词）的出价 坏点 需要管理的活动数量是原来的两倍（不是一个大问题） 您需要确保两个广告系列都不受预算限制，以防止每个广告系列中触发错误的查询 无法在产品 SKU 级别控制搜索查询 将每个广告系列中的产品划分到一个广告组中仍然是一项挑战。 由于单个广告组中的产品分组，某些产品将不会获得曝光或点击 表现不佳的产品很难排除或管理，除非您将它们完全从购物信息流中删除 3. 三个广告系列和三个广告组 比上一个选项更进一步将允许您帮助优化针对更高意向的搜索查询的出价。 使用三级优先购物广告系列可以让您更好地控制对品牌字词、通用字词或其他高意向产品搜索查询（例如多次购买）的出价。
我个人认为，只有三个活动优先事项是有限制的，并且希望看到这个限制发生变化。 优点 通过三个广告系列更好地控制更高意向条款的出价 它将提高您帐户的盈利能力 可以根据不同类型的搜索词的效果对每个广告系列设置设备、位置和受众出价调整 坏点 需要管理的营销活动数量是原来的三倍 您需要确保两个广告系列都不会受到预算限制，否则控制搜索查询的能力将消失 将每个广告系列中的产品划分到一个广告组中仍然是一项挑战 无法在产品级别控制搜索查询 由于单个广告组中的产品分组，某些产品将不会获得曝光或点击 表现不佳的产品很难排除或管理，除非您将它们完全从购物提要中删除 实施三优先活动结构的方法有多种；下面探讨其中一些： 3.1 一般购物活动、品牌购物活动和品牌+尺码购物活动 细分通用术语、品牌术语和品牌+更高意图属性，例如尺寸或产品名称。 购物活动结构指南 请在此处查看我们对该活动结构的更深入了解。 3.2 普通购物活动、品牌购物活动和促销+品牌购物活动 这与上述方法类似 - 创建促销活动的目的很明显，因为您可以提高更有可能转化的促销产品的出价。
利用营销活动优先级的两个营销活动 使用两个广告系列背后的想法是，通过使用广告系列优先级设置和否定关键字列表，让您更好地控制产品显示的搜索词。 按优先级构建 AdWords 购物广告系列 在新的 Google AdWords 界面中 Whatsapp 号码列表 设置购物广告系列优先级 优点 易于设置。创建第一个营销活动，然后复制并更改优先级设置 更好地控制对意向较高的字词（例如品牌字词）或任何特定搜索查询（例如您知道可以很好转化的批量或多次购买字词）的出价 坏点 需要管理的活动数量是原来的两倍（不是一个大问题） 您需要确保两个广告系列都不受预算限制，以防止每个广告系列中触发错误的查询 无法在产品 SKU 级别控制搜索查询 将每个广告系列中的产品划分到一个广告组中仍然是一项挑战。 由于单个广告组中的产品分组，某些产品将不会获得曝光或点击 表现不佳的产品很难排除或管理，除非您将它们完全从购物信息流中删除 3. 三个广告系列和三个广告组 比上一个选项更进一步将允许您帮助优化针对更高意向的搜索查询的出价。 使用三级优先购物广告系列可以让您更好地控制对品牌字词、通用字词或其他高意向产品搜索查询（例如多次购买）的出价。
我个人认为，只有三个活动优先事项是有限制的，并且希望看到这个限制发生变化。 优点 通过三个广告系列更好地控制更高意向条款的出价 它将提高您帐户的盈利能力 可以根据不同类型的搜索词的效果对每个广告系列设置设备、位置和受众出价调整 坏点 需要管理的营销活动数量是原来的三倍 您需要确保两个广告系列都不会受到预算限制，否则控制搜索查询的能力将消失 将每个广告系列中的产品划分到一个广告组中仍然是一项挑战 无法在产品级别控制搜索查询 由于单个广告组中的产品分组，某些产品将不会获得曝光或点击 表现不佳的产品很难排除或管理，除非您将它们完全从购物提要中删除 实施三优先活动结构的方法有多种；下面探讨其中一些： 3.1 一般购物活动、品牌购物活动和品牌+尺码购物活动 细分通用术语、品牌术语和品牌+更高意图属性，例如尺寸或产品名称。 购物活动结构指南 请在此处查看我们对该活动结构的更深入了解。 3.2 普通购物活动、品牌购物活动和促销+品牌购物活动 这与上述方法类似 - 创建促销活动的目的很明显，因为您可以提高更有可能转化的促销产品的出价。